太可爱了吧！青州特色文创峱宝宝出国啦！

貔貅一样胖滚滚的身子，铜铃般赛过狮子的眼睛，一张大大的嘴巴，头上一对麒麟的角，额头正中还有一个宝葫芦图案……最近，一只奶凶奶凶的上古“瑞兽”在海外悄悄地“火了”，照片中的它在国外各个标志性景点，与游客合影留念，收获了大量粉丝。它就是青州以瑞兽“峱（náo）”为原型、创新推出的城市IP形象——“峱宝宝”。

如今，鲜活生动的城市IP形象已经成为人们记住一个地方的重要途径，也是提升地方文化软实力、助推文化双创发展的“必由之路”。今年，青州立足历史文化资源优势，深入挖掘传统文化的时代价值，坚持“政府主导、部门联动、企业主体”的原则，依托山东拓远文化集团进行了“峱宝宝”IP项目开发，成为青州文旅融合的一张靓丽名片。

“峱形似麒麟，原型是青州名山‘峱山’上的一只瑞兽，有着悠久历史和与青州的深刻渊源，因此在形象设计上，我们也力图使峱宝宝的每一处都能彰显出青州的历史与文化。”山东拓远文化集团董事长蔡向鹏介绍，“峱宝宝”的眉为水，发为火，角为土，翅为金，面为木，四颗牙、八个发髻代表着青州四通八达，兼容开放，头顶道葫，一个卷轴是它最喜欢的玩具，也是它的装备，可送福，可解忧。

自“诞生”以来，“峱宝宝”便凭借憨态可掬却又不失威武霸气的形象，迅速受到了大众的广泛喜爱，为进一步增加“峱宝宝”的曝光度和城市亲密度，青州市以志愿服务、文创产品、文艺创作等为载体，将“峱宝宝”形象融入城市方方面面，“学习强国”宣传志愿者、禁毒宣传志愿者、核酸检测贴形象IP、应急局说安全云课堂讲解员、青州文化旅游导游员……到处都活跃着“峱宝宝”的身影，城市IP的“代言人”功能已初步显现。

“我们还设计研发了一批潮范儿‘峱宝宝’文创产品，像T恤衫、遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、办公摆件、钥匙扣等等，在景区、展馆、商超和高速公路服务区都可以买到，很受市民和游客的欢迎。‘峱宝宝’系列动态表情包在推出后7天内客户使用频次达3万余次，成了大家的表情包新宠。”蔡向鹏说。

今年6月份，青州又以“峱宝宝”为媒介，策划了“峱宝宝世界之旅 · 漂洋过海来看你”活动，以东亚文化之都成员国和“一带一路”沿线国家为主要脉络，以文化为载体，邀请海外留学生、商会组织、华人华侨、外国友人等群体，与“峱宝宝”打卡合影，一起学汉字、一起唱儿歌、听“峱宝宝”讲故事、与各国超级IP明星对话等，让更多外国人认识青州、了解青州、向往青州。

“‘峱宝宝’作为城市IP，不仅是青州的文化芯片，是山东的，是中国的，也是世界的，开启世界之旅，承载着文化弘扬与宣传的使命，有力地擦亮了我们‘好客山东’‘好品山东’的品牌，讲好了中国故事山东篇。”青州市委宣传部文化科科长刘倩倩介绍说，目前，“峱宝宝”文创产品已发往俄罗斯、美国、英国、韩国、新加坡、日本、澳大利亚、加拿大、白俄罗斯、新西兰、斯里兰卡、巴基斯坦等十几个国家，英国、新加坡活动已经启动。