青州古城：全面提升业态品质 ，促进景区高质量发展

　　青州古城全面贯彻落实全市旅游发展大会精神，坚持“以文塑旅、以旅彰文、守正创新”，推进文化旅游深度融合，以新业态提升、塑造为突破口再创古城发展新辉煌。

　　近年来，青州古城围绕“打造精品景区，形成旅游目的地和著名品牌一个目标，突出高质量转型发展和市场化改革两大重点，实现空间、内涵、市场三大突破”这一“123”工作思路，奋力探索开放式景区可持续发展的新思路。2018年游客突破750万人次，2019年达到813万人次，2020年在疫情冲击下5-10月份接待游客仍达到340万人次，尤其双节期间，接待游客53.69万人次，接近去年的75%。先后获评“2018中国旅游产业影响力文化旅游景区案例”、“最美中国文化旅游目的地”、“2019中国文旅融合示范景区”等称号。8月22日，文化和旅游部党组成员王晓峰一行到古城专题调研夜间文旅消费集聚区，对青州古城在文旅融合发展、大力发展夜游经济，形成消费新业态的做法给予了充分肯定。8月28日，“新消费·爱生活”山东消费年活动在青州古城设立分会场，中央电视台财经节目现场进行了连线直播。

　　高点定位

　　把景区放在打造全国知名品牌大格局中审视布局，立足古城特色，细分游客群体，有针对性打造，突出高端、时尚元素，突出休闲体验参与类产品。青州古城委托北京万诺普旅游规划设计院编制了景区提升规划，目前已经完成初稿。

　　内外两手发力

　　积极引导现有业态转型升级，借助招商引资积极引进国内外知名品牌，传统与时尚相结合，提升业态品质和档次。目前，肯德基等品牌已落户古城，老舍茶馆即将草签协议。

　　突出六大重点

　　一是打造特色街区。打造五大特色街区，根据古城业态发展规划，进一步调整提升特色街区的业态，合理配置，丰富吃、住、行、游、购、娱等要素。

　　二是打造以古城文化为依托的“沉浸式”项目。初步设想以参将署为起点，阜财门为终点，进行行进式演出。沿街打造以打卡、参与为主的新型业态，拟设街头秀舞台、驻唱点等适合游客参与的项目，恢复部分手工作坊，利用射圃汀、偶园等场地打造小型演艺剧场，进行常态化演出。

　　三是打造一批文创产品及休闲类业态。深入挖掘研究青州本土特色文化，开发古城多元化、多样化、精品化的文创旅游产品。打造休闲茶吧、酒吧、演艺吧以及鲁砚博物馆等特色博物馆，形成以古城文化为底色的休闲类产品集群。

　　四是以特色消费为抓手，打造网红、潮牌，吸引游客，沉淀消费。适应90后、00后成为主要消费群体，消费结构出现较大变化的趋势，进一步丰富东华门南巷网红街及《古城魔盒》业态，打造成为古城重要的网红打卡地。进一步挖掘潜力 ，加强引导，再打造一批特色民宿。

　　五是发展夜间经济，打造“夜游古城”品牌。进一步延长营业时间，为游客提供夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿等产品。同时偶园夜间已经开放，利用举办青州古城过大年活动契机，在古城东南片区打造大型灯光秀项目，形成夜间消费新亮点。

　　六是举办丰富多彩的活动。激发业态品质提升的内生动力，推动古城业态不断革故鼎新，迈向高端。

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