总收入68.3亿元，山东五一旅游成绩单公布

　　草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。作为疫情防控进入常态化后的首个假期，同时也是时隔12年再次拥有五天的五一假期，人们“五一”出游的意愿格外高涨。据山东文旅厅公布的官方数据显示，五一期间全省共接待国内游客1265.8万人次，实现国内旅游收入68.3亿元。

　　当下特殊时期的旅游市场也催生了新的旅游热点，预约出游成为今年五一假期的关键词。伴随着预约景区门票、“云旅游”、智慧景区等旅游产品和服务的不断完善，旅游市场开始回暖复苏，逐渐向好。

　　据悉，五一期间，山东成为全国出游热门目的地，迁入人员占全国出行人数的6.48%。山东同期接待人数、旅游收入占全国同期数据均超过10%。亮眼的数据再次见证了“好客山东”的吸引力与影响力。

　　硬核措施助力文旅市场复苏

　　早在3月19日，济南市财政率先安排文化旅游扶持专项资金1亿元，统筹用于扶持文旅企业渡过难关、促进文旅产业振兴。此外，面向旅游景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券，拉动文旅消费。

　　进入4月，济南、青岛、聊城、日照、威海等多市拿出“真金白银”为市民发放消费券，青岛西海岸高新区更是拿出总额度1.5亿元的健身消费券，为五一假期预热，全力推动春夏消费。

　　疫情之下受到重挫的文旅行业急需复苏，而消费券的发放正是激发市场活力的重大举措，也是对文旅行业的重大利好。

　　4月25日，山东启动全省第四届文化和旅游惠民季暨山东人游山东活动，联合全省16市组织开展“乐游齐鲁”“乐赏齐鲁”等六大系列，共2137项主题活动，省市县三级落实1.38亿元资金发放文化和旅游惠民消费券，推出了康养游、文化游等8大主题418条线路产品。

　　除此之外，“云旅游”也成为今年五一的热门话题。

　　东营市启动“云游黄河口”线上活动，并计划全年开展系列专题在线直播推介和线上展演活动20期以上，让广大市民线上游览黄河入海口迷人的湿地风光，聆听黄河奔腾万里最后汇入渤海的“回家”故事。

　　济南文旅集团在趵突泉、大明湖，济南野生动物世界等热门景区设置慢直播拍摄镜头，通过直播平台向市民实时分享景区美景。

　　枣庄台儿庄古城借助大数据实现“一部手机管古城”“一部手机游古城”，满足游客智能化服务需求。潍坊青州市博物馆推出一系列线上虚拟展览活动，市民宅在家就能身临其境地观赏馆藏文物，品味古青州的独特魅力。

　　越来越多的景点加入“云旅游”行列，数字文旅产业的逆势上扬成为新的热点和趋势。

　　短途游、乡村游更受青睐

　　今年的五一假期相比以往，有三成游客选择不出城的本地游，四成选择本省游，当自驾成为许多游客出行的最主要选择，省内游、短途周边游快速发展。

　　近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室启动“2020疫情后旅游大数据调研项目”。报告显示，疫情结束后90%以上的被调查者选择国内游。城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择，分别占比24%、43%、23%。

　　以青岛为例，青岛市文化和旅游局面向本地客群及周边客群，重新梳理青岛春季旅游资源，适时推出了“时尚健康游主题产品及线路”，涵盖了26个网红打卡点，“山海深呼吸、乡野桃花源、花香飘岛城、浪漫春天里”四大主题游线路，并创新推出了“局长带你游”系列宣传活动，以满足游客对周边游的期待。

　　济南推出了绿水青山生态游、快乐泉城亲子游、浪漫田园乡村游、诗意济南文化游等4大主题、60多项文化和旅游休闲活动。

　　东营市围绕“黄河入海 我们回家”“承诺•祝福”主题推出9条精品旅游线路。

　　潍坊市推出健康养生、研学修习等8个系列52条旅游线路，丰富了游客旅游选择的同时，也有效分流了热点景区压力。

　　济宁运河千年南阳古镇、台儿庄古城文化游，淄博淄川区、枣庄山亭区推出的水滑道漂流、赏花游等室外游览项目，吸引大批游客观光体验。

　　重点景区依旧热门

　　目前，山东全省A级旅游景区恢复开放628家，占全省A级旅游景区总数的51%，5A级旅游景区恢复开放11家，占92%；4A级旅游景区恢复开放160家，占72%。

　　以泰山景区为例，由于出现局部拥堵情况，景区连发3条通告控制客流。5月1日22时06分，泰山景区发布通告称，截至当天22时05分，泰山景区游客量达到最大承载量的25%，已暂停售票。23时25分再发布通告称，自5月2日起实行分时预约制度。23时30分又发布通告，决定在日出后实行分区分时通行措施。

　　据统计，五一假期期间，泰安市纳入监测的13个景区和乡村旅游点共接待游客21.98万人次，实现营业收入1459.37万元。其中，泰山景区便占了将近半数，在严格落实游客量不超过最大承载量30%要求和防疫要求的前提下，假期期间泰山景区累计接待进山游客94845人。

　　由此可见，老牌重点景区依旧是游客出行的热门选择，而据统计，泰山、崂山风景区等山东知名旅游景点均在全国热门景区人流指数排行前十名。

　　据山东省文化和旅游厅厅长王磊介绍，未来，山东文旅工作将以融合发展、高质量发展为主线，持续推进文旅融合，将各大景区景点、度假区、特色小镇和旅游特色村串珠成线、连片成面、集中打造，培育一批非遗主题旅游、非遗研学旅游精品线路，推出一批非遗旅游体验基地。

　　同时，山东还将在2020年积极培育文化创意、精品旅游产业“雁阵形”集群和集群领军企业，推动工业旅游、中医药健康旅游、研学旅游、体育旅游等相关产业发展，完善智慧文旅体系，促进“好客山东、智游齐鲁，一部手机游山东”建设。

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